Los anuncios de búsqueda dinámicos o Dynamic search ads (DSA's), son un tipo de campañas que nos permiten llegar a nuevos usuarios por medio de búsquedas que generalmente no activarían nuestros anuncios.
A diferencia de search tradicional, no requieren crear manualmente cada keyword, título y descripción. Por el contrario, solo seleccionamos entre las distintas categorías (que se generan orgánicamente o desde un feed) de nuestra página web.
¿Por qué ocuparla? Son especialmente útiles para websites que tienen un gran número de páginas o productos. Ya que al generar el automáticamente el contenido, nos aseguramos que sea de relevancia al hacer un match con los términos de búsqueda de los usuarios. ¡Nos ahorramos el trabajo de tener que hacer un sin fin de conjuntos de anuncios para cada categoría!
¿Cómo crear la campaña de DSA?
Solo tienes que entrar a tu campaña de Search (Si ya la tienes creada) y en la sección de Grupo de anuncios, hacer click en el +:
Se va a desplegar la campaña "Estándar", en donde tendríamos que agregar nuestras keywords.
Sin embargo, puedes cambiar la opción a "Dinámico":
En donde te debería aparecer las siguientes opciones para configurarla:
Como mencione anteriormente, Google tiene su propia categorización de tu página web, pero tu puedes tener un feed para que lo muestre.
Después hacer click en el botón de "Guardar y Continuar", tienes la opción de revisar la campaña antes de que quede activa.
¡Eso sería todo! Te recomiendo que la pruebes y veas cómo funciona en comparación con los otros grupos de anuncios. ¡Recomendasísima!
¡En otro post vamos a entrar en detalle de cómo seguir optimizando y los tipos de segmentación que nos ofrece esta herramienta!
Saludos,
Vicho
