Hay cinco ofertas inteligentes sobre las cuales puedes elegir para tus campañas (dependiendo del tipo), en el post anterior vimos el roas objetivo y ahora veremos el CPA (costo por acción) objetivo.
Las Ofertas inteligentes son un conjunto de estrategias de ofertas automáticas que, mediante el aprendizaje automático, optimizan las ofertas para obtener más conversiones o valor de conversión en todas las subastas, lo que se conoce como "ofertas durante la subasta".
Esta estrategia de CPA optimiza la plataforma para conseguir la mayor cantidad de conversiones, estableciendo un costo promedio que estamos dispuestos a pagar por conversión.
Por ejemplo, si nuestro CPA es de $1.000, Google ajustará sus ofertas e intentará encontrar la mayor cantidad de conversiones con un promedio de $1.000. Recuerda que si es muy bajo, podrías perder clics que serían conversiones o la campaña podría dejar de gastar el presupuesto diario al no encontrar conversiones por el CPA objetivo que fijamos.
Si tenemos nuestras venta de los últimos 3 meses por $10.000 con 10 conversiones. Significa que tenemos un CPA de $1.000. Para obtener esta información, podemos utilizar otra estrategia como, por ejemplo, maximizar conversiones y esperar por lo menos 50 de estas. Después, entramos a la campaña (Por ejemplo en Search), hacemos click en configuración y cambiamos la oferta:
En este caso, la herramienta nos recomendó automáticamente un CPA de $3.100 debido a que es una campaña que ya tiene información histórica para optimizar.
Si queremos hacerlo manual, podemos ir a la campaña y buscar la columna "Coste/conv." en donde nos muestra el Costo por conversión en el periodo seleccionado. Finalmente, podemos volver a las ofertas e ingresarlo como CPA objetivo, en el ejemplo siguiente es de $4.715 (¡En este caso la herramienta nos recomendaba uno más bajo de $3.100!).
Saludos,
Vicho
