CTR significa Click-through-rate o el porcentaje de personas que ven tu anuncio y hacen click, afectando directamente en el Ad Rank y en cuánto tienes que pagar por cada uno de los clicks.
¿Qué impacta el CTR?
Son varios los factores que pueden afectar el CTR de tus campañas, algunos son:
- Relevancia del anuncio (en campañas de search) y la búsqueda realizada por el usuario.
- El tipo de audiencia a la que estás llegando, por ejemplo, una audiencia más joven podría tener un ctr más alto que una mayor.
- Ubicación de tu anuncio dentro de la página de resultados o incluso de display.
- El diseño de tu anuncio.
- Competencia y sus ofertas.
- Copy del anuncio, es decir, los títulos y descripciones.
- etc.
No es posible decir cuál es un buen CTR ya que depende de múltiples factores como la industria en que estés, las keywords que ocupes y si están cercanas a la compra. Por ejemplo, una keyword de "Comprar Bullet Journal en Santiago" puede tener un buen CTR si efectivamente tu anuncio es relevante para la búsqueda, pero keywords menos específicas como "regalos de navidad" puede tener un CTR bajo porque no es específica y probablemente una palabra clave muy demandada.
En el ejemplo del Bullet Journal, si tenemos un CTR de 10% o más, podríamos decir de que es bueno.
¿Cómo lo mejoramos?
En Search podemos negativizar las palabras que no son relevantes para nuestro negocio.
También podemos revisar el Copy del anuncio, si entramos a editar el anuncio, puede que Google te diga cuáles son los títulos o descripciones que no están teniendo un buen performance.
Genera distintos grupos de anuncios para poder segmentar mejor tus anuncios con keywords más específicas y llamados relevantes.
Como dije en la lista, algunos otros factores pueden ser el diseño, público objetivo (puedes agregar más y bases de datos tuyas), utilizar extensiones y nunca dejar de optimizar.
Saludos,
Vicho
