Optimiza tus campañas 56: Aprende a segmentar por ubicación y mejora tu roas

¿Tienes una tienda física o tu despacho se limita a ciertas zonas geográficas? Esta segmentación de Google te hará llegar a los usuarios correctos. Al momento de configurar la campaña, vamos a ver que nos permite mostrar nuestros anuncios en las ubicaciones geográficas que elijas, por ejemplo: País, ciudad, comunas y radios alrededor de una ubicación.

¿Cómo segmentamos en una campaña de Google Ads?

Vamos a partir con una campaña de Search, al momento de configurarla, llegaremos a "ubicaciones".

Si hacemos click en "Introducir otra ubicación" > "Búsqueda avanzada", nos saldrá el siguiente panel.

Si seleccionamos una ciudad, como Santiago, podremos incluirla, excluirla o ver otras localidades cercanas.

Si hacemos click en "Mostrar todas las áreas", podremos segmentar por comuna.

La otra opción que tenemos es poner un radio sobre una comuna o ubicación, por ejemplo, puse un radio de 2km sobre un teatro en específico. Esto significa que Google le va a mostrar anuncios a personas que estén en ese sector azul.

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El público del radio azul tiene que ser lo suficientemente grande para que Google pueda optimizar. En el ejemplo anterior, la cobertura es "-", por lo que es probable que nuestros anuncios no se muestren o solo de manera intermitente.

¿Cuándo utilizar esta segmentación?

  • Países: Si tu empresa tiene cobertura en todo Chile o en distintos países, es preferible utilizar este método y dejar que el algoritmo de Google se vaya optimizando en base al rendimiento.
  • Área dentro de un país: Utilizar si tu empresa no tiene cobertura en algunas regiones, ciudades o pueblos dentro del país. Tienes la capacidad de excluirlos para no perder clicks en usuarios que no te puedan comprar o acceder al servicio.
Si tienes tiendas en distintas partes del país, también puedes hacer anuncios más segmentados, haciendo un llamado a la acción más específico según la ubicación.
  • Radio alrededor de una ubicación: Si tienes una tienda física u otorgas servicio dentro de un área específica, te puede ayudar a llegar a clientes potenciales de forma más precisa.
Recuerda que tiene que ser un público lo suficientemente grande para que Google pueda optimizar.

Hablamos mañana,

Vicho