Optimiza tus campañas 39: Ads en YouTube - in-stream que se pueden omitir

Vicente Soto-Lafoy -

Entre los distintos anuncios de YouTube, podemos crear los in-stream saltables. Estos pueden comenzar antes, durante o después del video en YouTube o en páginas y apps asociadas a Google video partners .

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El video es saltable después de los 5 segundos, por lo que es importante lograr un quiebre desde el comienzo para llamar la atención del usuario.
Ejemplo visualización de video in-feed saltable. Fuente: Google

Estos anuncios vienen con un Banner auto generado para acompañar el video y generar mayor conversión:

Ejemplo de banner autogenerado (derecha). Fuente: Google

Este tipo de formato no tiene un máximo de tiempo, pero Google recomienda que no pase los tres minutos.

Si bien no es la campaña que pensamos para generar un mayor roas, si puede servir como medio de generación de leads.

"Everything is downstream from lead generation"  -Daniel Priestley

Esta cita se refiere a que primero vienen los leads (clientes potenciales) en tu embudo de conversión y desde ahí comienza a disminuir cada vez más la cantidad de usuarios que pueden generar una conversión. Por lo que sin leads, no tienes  a quien vender.

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Las campañas de YouTube se recomiendan para generar un mayor awareness de la marca, llegando a públicos nuevos e influenciando en la consideración. Sin embargo, si comparamos con otros medios (por Last click attribution en Google Analytics) no funciona bien como medio de Performance.

¿Qué elementos puedes agregar a la campaña de In-stream?

  1. URL: Puedes hacer que el usuario vaya al link de tu video o bien a tu página web.
  2. Llamado a la acción: Dirige a la url especificada, este llamado tiene como máximo 10 carácteres y debe ir alineado con la propuesta. Por ejemplo, si estás vendiendo un producto, puede decir "compra ya".
  3. Título: De máximo 15 caracteres para describir el video.
  4. Banner: El banner antes mencionado, puede ser autogenerado o puedes subir una imagen de 300x60.
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Recuerda que tienes que subir el video en tu cuenta de YouTube.

Estrategias de subasta

  1. Costo por vista (CPV): Pagas cuando el usuario ve 30 segundos de tu video o interactúa con él. Si es menor a 30s, pagas cuando lo ve completo. (Solo está disponible para cuando lo creas con el Objetivo de "Consideración de la marca y producto").
  2. Target de costo por adquisición (CPA): Propones a la plataforma un promedio que estás dispuesto a pagar por cada conversión. (Disponible cuando tu objetivo es "Ventas", "Clientes potenciales" o "Tráfico a la página web")
  3. Maximizar conversiones: La campaña intentará generara la mayor cantidad de conversiones para tu presupuesto (Disponible para las mismas opciones que CPA)
  4. Target de costo por mil impresiones (tCPM): Propones el promedio de cuánto estás dispuesto a pagar por mil veces que tu video es mostrado. La plataforma optimizará para llegar a la mayor cantidad de usuarios únicos posibles.

Saludos,

Vicho