En el post pasado vimos para qué sirve el reporte de estadísticas de subasta a nivel de campaña, ahora veremos este mismo reporte a nivel de palabras clave y cómo nos ayuda a optimizar.
Para acceder tienes que entrar a cualquier campaña de Search en tu cuenta de Google Ads. Una vez adentro, bajo la sección "Palabras clave", tienes que hacer click en "Estadísticas de subasta" como en la siguiente imagen:
¿Cómo nos ayuda el reporte de estadística de subastas a nivel de palabras claves?
De esta forma nos permite ver si estamos ofertando por palabras claves correctas al ver quiénes están ofertando junto a nosotros (en la imagen siguiente están escondidos) ¿Son nuestros competidores directos? ¿Tiene sentido que ellos estén subastando por esas palabras o somos nosotros quienes podemos estar compitiendo por los usuarios incorrectos?
Al analizar esta información y hacernos estas preguntas, podemos sacar la conclusión de si estamos intentando conseguir los clientes correctos y si el anuncio que les estamos mostrando es relavante.
¿Qué pasa si los competidores que aparecen no están relacionados con lo que estoy promocionando?
Si ese es el caso, te recomiendo revisar las palabras claves por las que estás subastando, al igual que los términos de búsqueda, agregando o pausando las que no estén relacionadas con tu negocio.
Por otra parte, haz una revisión profunda si estos usuarios que entran a la página web están generando conversiones antes de hacer grandes cambios a la campaña.
Por último, puedes ir creando distintos grupos de anuncios para segmentar de mejor manera el mensaje que se le muestra al cliente, al igual que las palabras claves que ofertando por él.
Saludos,
Vicho
