Al momento de crear tus campañas, ¡No uses todas las opciones que te da Google por defecto! Algunas pueden no tener sentido y empeorar el rendimiento. El ejemplo más claro es la Red de Display en anuncios de Search.
Red de Display
Dentro de una campaña de Search, viene por defecto la opción de "Red de Display", nunca he visto buenos resultados y tampoco he escuchado de personas que hayan tenido una buena experiencia. Te recomiendo desactivarla siempre. Otra recomendación es asegurarse, una vez creada la campaña, de que no está activa esa opción por medio de los logos:
En este ejemplo, ambas campañas son de Google search, sin embargo, la de abajo tiene un cuadrado blanco dentro. Eso significa que tiene la opción de "Red de Display" activa.
Idioma
En idioma, viene por defecto en español. Sin embargo, puedes apretar la cruz y dejarlo en "Todos los idiomas". Si una persona lo tiene configurado en otro idioma (como yo en inglés), no le aparecería el anuncio a pesar de ser tu público objetivo y una posible conversión.
Segmentos de audiencia
Por último, no olvides de agregar segmentos de audiencia. Puede que tengas que hacer click en "más opciones" para verla, pero es importante que le des un input inicial a la campaña con el público al que quieres llegar. La opción de "Observación" es la ideal y está por defecto.
Saludos,
Vicho
