Cuando eliges el tipo de estrategia de oferta (hablaremos más de eso en otro post), puedes elegir por Maximizar valor de conversión en base a un roas objetivo. Es recomendable si lo que quieres es maximizar las conversiones, pero controlando cuánto es promedio que esperas ganar por cada peso invertido. Por ejemplo, si el roas objetivo es de 1.300%, significa que por cada $1 peso que pones, le exiges a la plataforma que encuentre conversiones que te generen (en promedio) $13.
Si queremos ver el detalle de nuestra estrategia, podemos agregar una columna que se llama "Tipo de estrategia de oferta" :
Cuando hacemos click, nos lleva a un Informe de estrategia de oferta, que varía dependiendo de nuestro objetivo.
En este caso, el historial de rendimiento nos muestra cómo se ha comportado la curva del roas en base al periodo de tiempo seleccionado:
En este caso vemos que el roas real de la campaña ha ido disminuyendo con el tiempo, mientras que el roas que nosotros asignamos también ha ido a la baja, pero no tanto como el real. En este caso, le estamos exigiendo a la plataforma que tenga un rendimiento que no está logrando al 100%, por lo que no gastará todo el presupuesto que le damos, sino que va a gastar un ~50%-60%, que es el porcentaje de clientes que la plataforma encuentra para generar el roas que le estamos exigiendo.
Como mencioné, en otro post vamos a profundizar más sobre el roas objetivo y cómo definirlo. Sin embargo, esta herramienta es excelente al momento de hacer análisis de tus campañas y definir cómo podemos optimizar nuestro presupuesto y roas.
Saludos,
Vicho
